9 étapes pour rédiger une excellente newsletter d'affiliation (+ modèle pour 2024)

Vous passez votre temps à inscrire de nouveaux affiliés pour qu'ils abandonnent après quelques ventes. 

Cela vous semble familier, n'est-ce pas ? 

Eh bien, cela peut sembler une petite étape, mais une excellente newsletter d'affiliés peut aider à maintenir l'engagement de vos affiliés dans votre programme plus longtemps et avoir un impact majeur sur vos revenus. 

Voici votre guide en 9 étapes pour rédiger la newsletter parfaite pour le marketing d'affiliation. 

1. Traitez votre newsletter d'affiliés comme un exercice de marketing 

Vous devez considérer votre newsletter d'affiliés comme faisant partie de votre stratégie marketing. 

Votre objectif est d'augmenter l'engagement, d'améliorer les taux de conversion et, finalement, de développer votre activité e-commerce. Ce sont des objectifs complexes, vous devez donc aborder vos newsletters par e-mail de manière méthodique. 

La meilleure façon d'y parvenir est d'employer les techniques que vous utiliseriez dans vos newsletters destinées aux clients. 

Assurez-vous de segmenter votre audience, d'utiliser des modèles performants et de planifier à l'avance. Vos affiliés sont des personnes occupées, et ils méritent le même soin et la même attention que vous accorderiez à une newsletter client. 

2. Ayez un objectif clair pour chaque e-mail que vous envoyez

Vous rédigez une newsletter d'affiliés parce que vous voulez accomplir quelque chose. 

Vous voulez que vos affiliés entreprennent une certaine action, et vous devez garder cet objectif à l'esprit en permanence. 

Le marketing par e-mail est un art délicat à maîtriser :

• Vous devez capter l'attention des gens
• Vous voulez qu'il soit divertissant
• Vous devez convaincre les gens d'agir

Atteindre ces 3 objectifs est très difficile, et trop souvent, les gens perdent de vue la partie action. C'est la dernière chose que vous voulez, alors assurez-vous de définir un objectif clair pour chaque e-mail et demandez-vous si votre texte est suffisamment convaincant pour que les gens entreprennent l'action souhaitée. 

L'autre chose à retenir est que l'action que vous souhaitez que les affiliés entreprennent peut vous sembler évidente, mais elle ne l'est pas toujours pour votre lecteur ! Assurez-vous d'utiliser un appel à l'action (CTA) fort et différentes techniques pour vous assurer qu'ils captent l'attention. 

Par exemple, nous aimons utiliser des emojis pointant pour attirer l'attention des gens sur le lien sur lequel nous voulons qu'ils cliquent. 

3. Soyez innovant avec vos lignes d'objet

Vos affiliés reçoivent probablement des centaines d'e-mails dans leur boîte de réception chaque jour. 

Pourquoi devraient-ils ouvrir le vôtre ?

Il y a une tonne de concurrence pour gagner le clic dans les boîtes de réception des gens, et tout ce que vous avez pour travailler est une ligne d'objet et un court aperçu. Chaque mot compte !

Oui, vous et votre affilié êtes dans une relation d'affaires, mais vous devez quand même être innovant et capter leur attention. 

Un excellent outil pour vous aider à perfectionner vos lignes d'objet est l'analyseur de lignes d'objet d'e-mail d'IsItWP. Il suffit de saisir vos idées dans la boîte et il vous donnera de nombreuses suggestions pour vous aider à gagner plus de clics.

C'est aussi un domaine où vos tests A/B entrent en jeu, car l'augmentation de votre taux d'ouverture peut faire une grande différence dans la performance de votre programme d'affiliation. 

De plus, assurez-vous d’être clairement identifiable en ajustant vos paramètres d’expéditeur. Vos affiliés ne vous connaissent peut-être pas par votre prénom, mais si vous mettez « Jim de Cool Company », ils seront beaucoup plus susceptibles de s’engager. 

33 % des destinataires d’e-mails ouvrent les e-mails grâce à des lignes d’objet accrocheuses, alors ne négligez pas cette étape !

4. Rendez vos newsletters d’affiliation pertinentes

Vos affiliés ne veulent pas lire d’e-mails ennuyeux plus que vous, donc, au minimum, vous voulez que votre newsletter soit pertinente. Bien qu’il puisse être tentant de rester en contact constant (ce qui peut certainement être bien), bombarder vos affiliés d’e-mails incessants peut être un peu… écrasant, pour le moins qu’on puisse dire. 

Pensez-y du point de vue de l’affilié : 

• Quel type d’e-mail attirerait votre attention ? 
• Qu’est-ce qui vous ferait ouvrir l’e-mail – et le lire réellement ? 
• Que devez-vous voir dans les premières lignes pour continuer à lire ?

Des newsletters opportunes et appropriées peuvent faire toute la différence, qu’il s’agisse de prévenir vos affiliés des promotions et des soldes saisonnières, d’annoncer de nouveaux produits, des concours ou d’autres incitations.

Avez-vous différents affiliés pour différentes gammes de produits, campagnes ou niches industrielles ? 

Les services de marketing par e-mail comme MailChimp vous permettent de créer différentes listes de diffusion, ce qui signifie que vous pouvez segmenter votre public afin d’envoyer les newsletters les plus appropriées aux affiliés pertinents – et de garder votre programme d’affiliation bien organisé, aussi ! 

Il convient de noter que certaines newsletters sont meilleures lorsqu’elles ne sont pas segmentées ; une newsletter mensuelle régulière peut créer un sentiment de camaraderie lorsque tous les affiliés sont inclus.

5. Tout le monde veut des e-mails personnalisés

Personne ne veut recevoir un e-mail qui donne l’impression qu’il aurait pu être envoyé à n’importe qui. 

Vous avez beaucoup d’informations sur vos affiliés, alors assurez-vous de les utiliser pour personnaliser vos e-mails. Nous ne parlons pas d’écrire individuellement à chaque affilié, mais assurez-vous d’utiliser les outils de personnalisation que votre fournisseur d’e-mails propose. 

L’endroit idéal pour commencer est la salutation, et la plupart des services de marketing par e-mail disposent de méthodes intégrées pour ajouter du contenu spécifique à l’abonné à vos campagnes. Par exemple, MailChimp dispose d’une fonctionnalité qui vous permet de personnaliser les salutations (et d’autres éléments) via des étiquettes textuelles (« balises de fusion ») qui correspondent à des données spécifiques, telles qu’un prénom ou un nom de famille.

Ne vous arrêtez pas à la salutation ! Explorez les options de personnalisation que votre fournisseur d’e-mails propose et découvrez celles qui peuvent stimuler l’engagement des affiliés. 

6. Commencez votre e-mail par un crochet

Si vous avez réussi à faire en sorte que quelqu’un lise le corps de votre e-mail, vous avez fait un excellent travail pour capter son attention. 

Cependant, maintenir l’attention des gens est une tout autre affaire. 

Vos premières phrases doivent être bien réfléchies et attirer les gens pour qu'ils aient simplement envie de continuer à lire. C'est ce qu'on appelle un crochet, et il existe des méthodes éprouvées pour vous assurer que vous captez l'attention du lecteur dès le premier mot :

Construire un pont

Le pont est une technique d'écriture que vous verrez tout le temps. 

Vous commencez par souligner l'objectif ultime du lecteur. 

Ne serait-il pas incroyable de gagner 2 000 $ par jour en revenus d'affiliation ?

Ensuite, vous soulignez qu'il n'est pas si facile d'atteindre cet objectif et vous développez certains des problèmes auxquels ils sont confrontés. 

Le problème, c'est que vos partenaires affiliés ne sont pas fiables et que les commissions ne cessent de baisser. 

Enfin, vous créez un pont. Cela aidera le lecteur à surmonter ses défis et à atteindre ses objectifs. 

Eh bien, les choses sont sur le point de changer. Nous prenons un engagement à long terme envers tous nos affiliés et promettons de ne jamais baisser notre commission. 

Ce format est utilisé dans le contenu tout le temps parce qu'il fonctionne. 

Les quatre questions

Celle-ci peut fonctionner en conjonction avec le format du pont, et elle vous aide à comprendre exactement sur quoi vous devriez vous concentrer dans vos premières lignes. 

Posez-vous ces quatre questions :

• Pourquoi maintenant ?
• Qui s'en soucie ?
• Pourquoi s'en soucier ?
• Quelle est votre preuve ?

Pour notre exemple précédent, vos réponses pourraient ressembler à ceci :

• Pourquoi maintenant : Parce qu'un nouvel affilié vient de s'inscrire à votre programme
• Qui s'en soucie : Vos nouveaux affiliés 
• Pourquoi s'en soucier : Parce que les conseils que vous leur donnez peuvent les aider à commencer à gagner de l'argent plus rapidement
• Quelle est votre preuve : Les affiliés qui interagissent avec votre newsletter marketing d'affiliation commencent à réaliser des ventes en deux fois moins de temps

Répondre à ces questions vous donnera un excellent aperçu de la façon dont votre e-mail progresse et maintient l'attention de votre affilié. 

7. Gardez vos newsletters d'affiliation concises

Le corps de votre e-mail doit transmettre tous les points principaux aussi brièvement que possible, en gardant à l'esprit que votre objectif est de communiquer efficacement et avec efficacité à vos affiliés tout en respectant leur temps. 

N'oubliez pas que vous établissez une relation avec chaque affilié, et plus votre présence est positive (et moins elle est axée sur la vente), mieux c'est ! 

Au fur et à mesure que vous envoyez plus de newsletters d'affiliation, vous aurez progressivement une idée de leur longueur idéale, mais le grand avantage est que vous pouvez apprendre des données dont vous disposez. Nous vous recommandons de garder la plupart des e-mails en dessous de 200 mots, mais rien ne vous empêche d'expérimenter avec un e-mail long et de voir ce qui se passe. 

L'important est que vous appreniez et ajustiez constamment vos processus. 

Quoi que vous essayiez d'accomplir, il est possible de le faire dans un e-mail relativement court, alors assurez-vous de ne pas ajouter trop de superflu. Voici quelques idées que vous pourriez utiliser dans vos newsletters d'affiliation :

• Informer les affiliés d'une promotion à venir
• Fournir des conseils marketing utiles
• Parler des nouvelles fonctionnalités intéressantes du programme
• Mettre en évidence les opportunités d'automatisation
• Discuter des dernières tendances marketing
• Présenter des statistiques de vente pour aider les affiliés à obtenir des conversions plus élevées

N'oubliez pas : vos affiliés ne sont pas nécessairement vos clients, et comme l'e-mail est une méthode de communication individuelle, les touches personnelles font vraiment la différence. Par conséquent, bien que les images et le HTML puissent rendre un bulletin d'information agréable, le texte brut semble plus personnel et est bénéfique en ce qui concerne les taux de clics !

8. Encouragez les réponses

Votre objectif ne doit pas se limiter à inciter quelqu'un à cliquer sur un lien ou à se connecter à son compte d'affilié ; il peut être aussi simple que d'engager une conversation. 

Une grande partie de votre newsletter d'affiliation consiste à montrer à vos affiliés que vous êtes là pour les aider, alors assurez-vous que cela soit évident. Ne supposez pas simplement que les gens vous répondront s'ils ont des problèmes ou des idées ; dites-leur de le faire. 

L'une des choses importantes avec les campagnes par e-mail est que vous devez rendre très évident ce que vous voulez, alors soulignez toujours que vous souhaitez poursuivre la conversation.

Lorsque vous gérez correctement la communication avec vos affiliés, il est étonnant de voir ce que vous pouvez apprendre. Cela vous permet de prédire quand les affiliés pourraient abandonner votre programme, de penser à de nouvelles promotions, et même d'apprendre de nouvelles stratégies de marketing numérique. 

Vous travaillez avec ces personnes parce qu'elles ont quelque chose dont vous avez besoin, et elles travaillent avec vous pour la même raison. Lorsque vous collaborez plus étroitement, cela ne fait qu'augmenter les avantages de la gestion d'un programme d'affiliation. 

Assurez-vous que vos coordonnées sont clairement visibles, y compris votre numéro de téléphone, et montrez vraiment que vous êtes joignable. 

9. La cohérence est la clé 

C'est une règle d'or en marketing numérique : la cohérence est la clé. 

Il faudra peut-être un peu de temps pour voir les résultats que vous souhaitez de vos newsletters d'affiliation, mais vous devez faire confiance au processus. Utilisez les données pour continuer à améliorer ce que vous faites, et concentrez-vous sur l'ajout de valeur, et vous commencerez à voir le succès. 

Établir des relations solides avec vos affiliés peut faire toute la différence pour votre programme, et votre newsletter est le moyen idéal pour le faire. 

Modèle de newsletter d'affiliation

Ok, alors prenons toutes ces informations et transformons-les en un modèle de newsletter d'affiliation que vous pouvez utiliser pour commencer. 

En fin de compte, ce n'est qu'un guide approximatif car vous allez expérimenter et trouver des choses qui fonctionnent pour votre entreprise. 

Nom de l'expéditeur : Assurez-vous qu'il est évident qui vous êtes.

Objet : Soyez créatif et captez l'attention des gens.

Texte de l'aperçu : Développez un peu votre titre et augmentez le niveau d'intrigue.

Bonjour [Salutation personnalisée],

Accroche : Expérimentez avec le pont et utilisez les quatre questions pour comprendre exactement sur quoi vous voulez vous concentrer. 

Corps : Utilisez ceci pour partager des informations précieuses. Les gens ne s’ennuient pas quand ils sentent que vous leur apportez de la valeur et améliorez leur vie. (N’ayez pas peur d’utiliser des emojis ou des gifs pour détendre l’atmosphère).

Appel à l’action : Votre accroche et votre corps de texte doivent avoir convaincu l’affilié qu’il doit agir. Votre appel à l’action (CTA) finalisera le message et exigera le clic. Ne compliquez pas trop, restez clair et dites aux gens quelle action vous voulez qu’ils entreprennent.

Salutation : Terminez de manière amicale.

P.S. Les gens parcourent le texte à la recherche d’informations importantes, et un P.S. est un excellent moyen d’attirer leur regard. Utilisez-le pour ajouter un autre appel à l’action et quelques raisons convaincantes pour lesquelles ils devraient agir. 

Vous avez d’abord besoin du logiciel

Si vous voulez maximiser la valeur de votre newsletter d’affiliation, vous devez disposer de la bonne plateforme d’affiliation. 

Une newsletter d’affiliation peut vous aider à maintenir l’engagement des affiliés, mais vous avez besoin des bonnes fonctionnalités à mentionner. Il n’y a pas beaucoup de moyens d’aider les affiliés à améliorer leurs performances si vous n’avez pas accès aux bons modules complémentaires et intégrations. 

Il y a trois volets dans le marketing d’affiliation : l’inscription des affiliés, leur maintien engagé et la conversion du trafic en parrainages. 

Votre newsletter de marketing d’affiliation peut aider à un volet, mais pour maximiser les trois domaines, vous devez disposer du bon logiciel de marketing d’affiliation. 

La bonne nouvelle pour vous est que vous êtes au bon endroit, alors découvrez AffiliateWP. 

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