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Vous souhaitez suivre l'engagement des utilisateurs de votre site web dans WordPress ?
Il est essentiel de mesurer l'engagement des utilisateurs, car cela permet d'obtenir des informations précieuses sur les préférences et les centres d'intérêt de votre public. Google Analytics vous permet d'observer comment les internautes s'engagent sur votre site web, ce qui peut vous aider à augmenter vos conversions et vos ventes.
Dans cet article, nous allons vous montrer comment suivre l'engagement de vos utilisateurs dans WordPress avec Google Analytics.
L'engagement des utilisateurs est un facteur clé pour déterminer le succès d'un site web.
En prêtant attention à l'engagement des utilisateurs, les propriétaires de sites web peuvent obtenir des informations précieuses sur la façon dont leur public interagit avec leur contenu. Ces connaissances peuvent ensuite être exploitées pour optimiser l'expérience de l'utilisateur, ce qui se traduit par des taux de conversion et des ventes plus élevés.
Le suivi de l'engagement des utilisateurs ne se limite pas au trafic et au nombre de pages vues. Bien que ces mesures soient essentielles, elles ne donnent pas une image complète des performances d'un site web.
Au contraire, le suivi de l'engagement des utilisateurs vous permet de mieux comprendre le comportement des utilisateurs une fois qu'ils sont arrivés sur votre site web.
L'un des avantages uniques du suivi de l'engagement des utilisateurs est la possibilité d'identifier des modèles de comportement d'utilisateurs très engagés.
Par exemple, vous pourriez découvrir que les visiteurs qui accèdent à une page particulière sont beaucoup plus susceptibles d'acheter que les autres utilisateurs. Grâce à ces informations, vous pouvez orienter stratégiquement l'attention des utilisateurs vers cette page à fort taux de conversion, augmentant ainsi les chances de vente.
En outre, l'analyse de l'engagement des utilisateurs peut révéler quels sont les liens d'affiliation ou les bannières publicitaires qui recueillent le plus de clics de la part de votre public.
En comprenant quels éléments de votre contenu sont les plus efficaces pour favoriser les conversions, vous pouvez optimiser votre site web pour maximiser les taux de clics et, en fin de compte, augmenter les revenus.
Voyons maintenant comment commencer à suivre l'engagement de vos utilisateurs dans WordPress à l'aide de Google Analytics.
L'utilisation de MonsterInsights est l'approche optimale pour le suivi de l'engagement des utilisateurs dans WordPress. Il facilite la configuration de Google Analytics sans nécessiter d'expertise en codage.
MonsterInsights facilite la configuration automatique de fonctions de suivi avancées dans Google Analytics, telles que le suivi des liens sortants, le suivi des conversions de formulaires, la profondeur de défilement et les clics sur les liens d'affiliation, sans nécessiter de configuration supplémentaire.
Ce tutoriel utilise la version Pro de MonsterInsights, qui offre des fonctions de suivi avancées et une gamme élargie de rapports de tableau de bord.
Il est également possible d'utiliser MonsterInsights Lite, une option gratuite pour le suivi de l'engagement des utilisateurs.
Commençons !
La première étape pour mettre en place un suivi de l'engagement des utilisateurs dans WordPress est d'installer et d'activer le plugin MonsterInsights.
MonsterInsights est le meilleur plugin d'analyse pour WordPress, car il vous aide à configurer Google Analytics sans écrire de code.
Avec MonsterInsights, vous pouvez configurer automatiquement le suivi des liens sortants, le suivi des conversions de formulaires, la profondeur de défilement, les clics sur les liens d'affiliation et d'autres fonctions de suivi avancées dans Google Analytics.
Pour installer et activer le plugin MonsterInsights, suivez notre guide sur l'installation d'un plugin WordPress.
Après avoir installé et activé MonsterInsights, vous verrez apparaître l'écran de bienvenue de MonsterInsights.
Cliquez sur le bouton Lancer l'assistant pour commencer le processus de configuration.
MonsterInsights aide également à mettre en place Google Analytics 4 (GA4) dans WordPress grâce à sa fonction de double suivi. Cela vous permet d'utiliser Universal Analytics et GA4 ensemble.
Google Analytics 4, la dernière version d'Analytics, remplacera Universal Analytics le 1er juillet 2023. Après cette date, vous ne pourrez plus suivre les données dans Universal Data.
Pour protéger vos données de suivi, nous vous recommandons vivement de créer une propriété GA4.
Une fois que vous avez installé et configuré MonsterInsights, il est temps de commencer à suivre l'engagement des utilisateurs.
La première mesure que vous souhaitez suivre concerne les articles et les pages de votre blog WordPress qui sont populaires auprès de vos utilisateurs.
Ce sont les pages et les articles importants de votre site web qui reçoivent le plus de trafic. L'identification du contenu populaire peut vous aider à planifier une stratégie de contenu qui s'appuie sur ce qui fonctionne déjà.
Pour trouver votre contenu le plus populaire, visitez la page Insights " Reports dans votre zone d'administration WordPress et allez au rapport Overview .
Faites défiler vers le bas pour voir d'autres rapports contenant des données différentes. Votre contenu le plus populaire sera répertorié dans la section Top Posts/Pages.
Les formulaires sont essentiels pour recueillir des informations sur les utilisateurs et leurs commentaires, mais la plupart des plugins de formulaires de contact WordPress ne fournissent pas de données précises sur le suivi et la conversion.
MonsterInsights vous permet d'exploiter la fonction de suivi des événements dans Google Analytics pour voir combien de fois vos formulaires sont consultés et soumis.
Pour activer le suivi des formulaires, visitez la page Insights " Addons et installez et activez l'addon Forms .
MonsterInsights commencera alors automatiquement à suivre tous les formulaires de votre site web. Cela inclut les plugins de formulaires de contact populaires comme WPForms, Formidable Forms, et d'autres, ainsi que le formulaire de commentaire de votre site Web, les formulaires d'enregistrement des utilisateurs, et plus encore.
Vous pouvez vérifier les paramètres en allant dans Insights " Paramètres dans votre tableau de bord WordPress et en cliquant sur l'onglet Conversions .
Ensuite, MonsterInsights affiche les performances de vos formulaires WordPress dans votre tableau de bord.
Dans le panneau d'administration, allez dans Perspectives " Rapports et cliquez sur l'onglet Formulaires .
Le rapport indique le nombre d'impressions, de conversions et le taux de conversion pour vos différents formulaires WordPress.
Google Analytics offre de nombreuses fonctionnalités pour les sites de commerce électronique, mais celles-ci ne sont pas activées par défaut.
Le suivi du commerce électronique vous permet d'observer les comportements d'achat et de paiement, les performances des produits et des ventes, et bien plus encore.
Avec MonsterInsights, vous pouvez facilement mettre en place un eCommerce amélioré sur votre site web sans modifier le code.
Une fois que vous avez configuré le suivi, vous pouvez consulter le rapport eCommerce en allant dans Insights " Reports dans votre menu d'administration WordPress et en cliquant sur l'onglet eCommerce .
Ce rapport indique sur le taux de conversion, le nombre de transactions, le chiffre d'affaires et la valeur moyenne des commandes.
Il permet également d'identifier les produits avec lesquels les utilisateurs s'engagent le plus et d'où ils viennent.
Le rapport eCommerce est également accessible dans votre propriété Universal Analytics.
Pour accéder à la page E-commerce, veuillez vous rendre sur votre compte Google Analytics et sélectionner l'onglet Conversions.
MonsterInsights vous permet de suivre les liens d'affiliation dans Google Analytics, ce qui vous aide à déterminer les produits d'affiliation qui marchent bien et les pages qui génèrent le plus de revenus d'affiliation.
Pour activer le suivi des liens d'affiliation, rendez-vous sur la page Insights " Paramètres , passez à l'onglet Éditeur et allez à la section Liens d'affiliation. Saisissez le préfixe de votre lien dans le champ Chemin et fournissez une étiquette pour ces liens dans vos rapports Google Analytics.
Vous pouvez visualiser les principaux clics de vos liens d'affiliation dans les rapports MonsterInsights en allant dans l'onglet Éditeurs et en défilant vers le bas jusqu'à la section Principaux liens d'affiliation.
Avec l'addon MonsterInsights Media, vous pouvez automatiquement suivre les engagements vidéo de YouTube, Vimeo et autres HTML5 intégrés sur votre site web sans modifier le code.
Il vous suffit d'installer l'addon Media dans MonsterInsights et d'activer le suivi des vidéos en allant dans Insights " Paramètres " Editeur.
Ensuite, descendez jusqu'à la case intitulée Suivi des médias et cliquez sur le bouton situé à côté de chaque type de vidéo que vous souhaitez suivre.
Visualisez les données dans votre tableau de bord WordPress en allant dans Insights " Reports et en cliquant sur l'onglet Media.
Le rapport présentera des statistiques sur vos vidéos les plus populaires, telles que le nombre de personnes ayant visionné la vidéo, la durée moyenne de visionnage et le taux d'achèvement.
Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui arrivent sur votre site web et décident de le quitter sans aller sur une deuxième page.
Avec MonsterInsights, vous pouvez voir le taux de rebond global de votre site web dans le tableau de bord de WordPress en allant dans Insights " Rapports et en cliquant sur l'onglet Vue d'ensemble.
Le plugin affiche également le taux de rebond de vos pages essentielles dans le rapport Publishers sous la section Top Landing Pages.
Le nombre de pages vues par visite est un excellent indicateur de l'engagement de vos utilisateurs. Un nombre élevé de pages vues par session signifie que les internautes visitent plusieurs pages d'atterrissage et articles sur votre site.
En retour, cela permet d'augmenter le temps que les utilisateurs passent sur votre site et de réduire les taux de rebond.
Dans Universal Analytics, vous pouvez voir le nombre total de pages vues pour une période donnée sur la page Audience " Vue d'ensemble. Cependant, pour suivre l'engagement, vous voulez voir les pages vues par session.
Vous pouvez également répartir les pages vues par session en fonction de la source et du canal. Pour ce faire, accédez à la page Acquisition " Tout le trafic " Canaux .
Dans Google Analytics 4, vous pouvez visualiser les sessions par utilisateur en fonction des différentes sources de trafic et voir combien de pages les utilisateurs consultent au cours d'une même session.
Allez dans Rapports " Acquisition " Acquisition de l'utilisateur à partir de votre propriété GA4 pour y accéder.
Cela vous permet de savoir quels sont les canaux de trafic qui convertissent le mieux votre site web.
Vous pouvez alors concentrer vos efforts de marketing de contenu sur les domaines qui génèrent des résultats.
En exploitant les informations fournies par Google Analytics, vous pouvez prendre des mesures éclairées pour améliorer l'engagement des utilisateurs et maximiser le potentiel de votre site Web WordPress.
MonsterInsights vous permet de mettre en place Google Analytics de manière transparente et de débloquer des fonctionnalités de suivi avancées sans avoir à vous soucier du codage.
Pour optimiser davantage les performances de votre site web et la génération de revenus, pensez à explorer les ressources suivantes :
Si vous êtes en train de créer votre entreprise ou si vous envisagez de lancer un programme d'affiliation, découvrez AffiliateWP, un plugin fiable et puissant qui rationalise la gestion de vos efforts en matière de marketing d'affiliation.
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