最高のチャリティマーケティング戦略をお探しですか？
マーケティングはチャリティ運営に不可欠な要素であるため、選択肢を理解することが重要です。
そこで、チャリティマーケティング戦略に関する専門家ガイドを作成しました。
始めましょう！
すべてのチャリティ活動はマーケティングに依存しています
私たちはマーケティングを非常に利益志向の事業と考えがちです。
ポピュラーカルチャー（「マッドメン」のような番組を想像してください）でマーケターが描かれる方法は、確かにチャリティとは似ていませんが、現実世界ではチャリティとマーケティングは切り離せません。
チャリティは寄付を得るために、適切なメッセージを適切なタイミングで適切な人々に届ける必要があります。そして、これはまさにマーケティングが行うことです。
大手のチャリティが常にテレビで広告を出しているのには理由があります。
もちろん、ほとんどのチャリティにはそのための予算がないため、寄付を増やすために代替のマーケティング戦略を探す必要があります。幸いなことに、選択肢はたくさんあります！
最高のチャリティマーケティング戦略を見てみましょう。
最高のチャリティマーケティング戦略
チャリティは、その素晴らしい活動に資金を提供するために寄付を集め続ける必要がありますが、それは常に簡単なことではありません。
新しい寄付者を引き付け、既存の寄付者を維持するために、マーケティングに重点を置く必要があります。マーケティングエージェンシーと協力するという選択肢もありますが、チャリティにとっては、独自のマーケティングを計画することが最も効果的な方法となる可能性があります。
最も効果的なチャリティマーケティングのアイデアのいくつかを調査し、どれを使用すべきかを見つけました。
1. アフィリエイトマーケティングプログラムを設定する
アフィリエイトマーケティングプログラムの設定は、いくつかの重要な理由から、小規模なチャリティにとって優れた戦略です。
- 他の人の専門的なマーケティングスキルに頼ることができます
- 寄付を受け取るまでアフィリエイトに支払う必要はありません
これにより、アフィリエイトマーケティングはクリック課金型（PPC）広告よりもアクセスしやすくなります。専門知識は必要なく、結果が得られた場合にのみ支払います。
ウェブサイトがWordPressで実行されている場合、AffiliateWPを使用してアフィリエイトマーケティングプログラムを簡単に設定できます。
技術的な知識は必要なく、わずか10分で、PayPal、Stripe、またはGiveWPと同期して寄付の紹介を追跡できるようになります。
わずか10分で、AffiliateWPはチャリティのアフィリエイトマーケティングプログラムを実行するために必要なすべてをセットアップします。
- アフィリエイトサインアップおよびログインページ
- URLジェネレーター、統計情報などを備えたアフィリエイトダッシュボード
- アフィリエイトを承認、拒否、管理するための管理システム
- 自動メールコミュニケーション（カスタマイズ可能なテンプレート付き）
- アフィリエイト分析
- 強力なアフィリエイトマーケティングツール
- WordPress管理画面からStripeとPayPal経由でアフィリエイトに支払い
アフィリエイトを惹きつけ、管理し、チャリティをマーケティングする力を与えるために必要なすべてが揃います。
このチャリティマーケティング戦略の素晴らしい点は、リスクが非常に低いことです。初期費用は最小限で、14日間の返金保証が付いているため、AffiliateWPの価格をチェックする価値は十分にあります。
2. 素晴らしいブログコンテンツを作成する
人々がチャリティに寄付する理由は何でしょうか？
理由はたくさんありますが、最終的には、あなたの活動を理解し、主要なメッセージとつながり、その大義に共感したいと思っています。これを実現するには、オーディエンスの心に響き、検索エンジンに表示されるコンテンツ（SEO）を作成する必要があります。
優れたコンテンツマーケティングの素晴らしい点は、他のチャリティマーケティング戦略の一部を強化するのに役立つことです。たとえば、ソーシャルメディアマーケティングやメールマーケティングの取り組みに投稿を提供し、PPCにも役立ちます。
ブログコンテンツは、ストーリーを語り、絵を描き、読者の心の中であなたの活動を現実のものとする機会です。書面によるコンテンツだけでなく、インフォグラフィック、ウェビナー、ビデオマーケティングなども検討してください！
ブログは一貫性を必要としますが、投資する価値は十分にあります。
3. 定期的なEメールマーケティング
メールマーケティングは、既存の寄付者と見込み客の両方と一貫して関わることができるため、非営利団体にとって優れたデジタルマーケティング戦略です。
メールマーケティングの鍵はセグメンテーションです（ここにいくつかのトップ戦略があります）。さまざまなオーディエンスをセグメント化すると、メールマーケティングを自動操縦で実行するのに役立つ多くの自動化の機会が開かれます。
たとえば、既存の寄付者は見込み客とは異なるコンテンツを望むでしょうが、優れたメールマーケティングソフトウェアを使用すれば、これは簡単に設定できます。
メールリストに登録したからといって、好きなものを自由に送信できるわけではないことを忘れないでください。メールを送信するタイミングに注意し、受信トレイにどのように価値を追加できるかを自問してください。
件名に力を入れ、開封率を上げる努力を続けてください。この分野でのわずかな最適化でも大きな違いを生むことができます。
メール自動化を設定すると、チャリティをマーケティングし、関係を構築するための非常に効率的な方法になります。受信トレイを確認するだけで、これが一般的な非営利マーケティング戦略であることがわかるでしょう。
4. ソーシャルメディアマーケティングで創造性を発揮する
ソーシャルメディアはチャリティにとって非常に強力なツールになり得ますが、習得が難しいものでもあります。問題は、人々の注意を引こうとする多くの異なるブランドが存在するため、目立つ方法を見つける必要があることです。
素晴らしい出発点は、ターゲットオーディエンスを理解することです。ドナーのペルソナを見て、彼らが最もよく利用する場所はどこか考えてみましょう。それはLinkedInかもしれませんし、TikTokのような全く異なるものかもしれません。
主要なドナーのデモグラフィックはどのようなもので、理想的なドナーはどのような人物で、結果として、彼らはどのソーシャルメディアチャネルを利用しているのでしょうか？予想とは異なるソーシャルメディアプラットフォームを利用していることに気づくかもしれません。
素晴らしいコンテンツを作成しているなら、ソーシャルメディア投稿の計画で既に先行していますが、ターゲットオーディエンスに即座にリーチするには、有料広告を検討する価値があります。
5. 口コミマーケティングを促進する
マーケティングにおいて、個人的な推薦を上回るものはありません。
人々は、家族、友人、同僚からの推薦を信頼します（これはインフルエンサーにまで及びます）。誰かが友人に「この素晴らしいチャリティに寄付しているんだ、彼らの素晴らしい活動を見てみて」と言ったとき、それは信じられないほど強力です。
では、口コミマーケティングをどのように奨励できるでしょうか？
さて、最初のステップの1つは、紹介を依頼することです。
「私たちの活動を気に入ってくれたなら、友人に私たちを紹介しませんか？」という一文をメールに入れるような、簡単なことです。
紹介を増やすために取れるもう1つのステップは、インセンティブを提供することです。さて、資金調達キャンペーンでは、金銭的なインセンティブを提供したくないかもしれませんが、新しいドナーを紹介してくれたときに、楽しい報酬を考案することができます。
AffiliateWPを使用すると、既存のドナーが潜在的なドナーを紹介したときに簡単に追跡し、楽しい賞品や体験と交換できるポイントで報酬を与えることができます。これにより、紹介が増え、より多くの寄付を集めるのに役立つはずです。
6. クリック課金型広告を実行する
ターゲットオーディエンスに即座にリーチし、認知度を高める方法を探しているなら、クリック課金広告が答えです。
ここでの難しさは、ターゲットキーワードを見つけるのが難しい場合があることです。そのため、この点について慎重に考える必要があります。
PPCの問題は、オーガニックではないことです。あなたは誰かの日常を中断して「ねえ、私を見て！」と言っているのです。したがって、いつこれを行うのが適切な時期なのかを理解する必要があります。
これもまた、ターゲットオーディエンスと、寄付をする前に彼らがたどるジャーニーを理解することが非常に重要である理由です。どの時点で、有料広告で彼らをインターセプトし、オーガニックなブログコンテンツと同じ体験を作り出すことができるでしょうか？
クリック課金（PPC）広告で覚えておくべきもう1つのことは、クリックが寄付につながらなくても、そのクリックに対して支払う必要があるということです。このチャリティマーケティング戦略を最大限に活用するには、最適化されたランディングページ（寄付ページ）が必要であることを意味します。
7. 印刷媒体を活用する
今日、私たちのやり取りの多くはオンラインで行われますが、だからといって印刷媒体などがなくなったわけではありません。新聞、雑誌、ダイレクトメール、その他の物理的なニュースレターのような媒体は、ターゲットオーディエンスにリーチするための優れた方法であり、非常に効果的です。
この方法を選ぶ際に注意すべき点は、投資収益率です。このマーケティング手法が機能しているかどうかを知るために、主要な指標を追跡できることが重要です。
だからこそ、営利目的のマーケティング資料では、クーポンコードがよく使われます。これの主な利点は、コンバージョンがどこから来ているかがわかることであり、慈善団体のマーケティングキャンペーンでも同様のシステムを見つける必要があります。
コンバージョンがどこから来ているかを追跡する最も簡単な方法は、どこであなたのことを知ったのかを尋ねることですが、もちろん、これは完璧な戦略ではありません。結局のところ、コンバージョンを追跡できることは、オンラインマーケティングがこれほど価値がある理由の1つです。
8. 企業と提携する
企業とのパートナーシップを構築することは、慈善団体のリーチを拡大するための素晴らしい方法です。
素晴らしいのは、それが非常にWin-Winの関係であることです。あらゆる規模の企業は、地域社会に還元し、社会的に責任がある（さらに広報上の勝利）と見なされる方法を常に探しており、彼らは巨大なリーチを持っています。
すべての従業員、顧客、ソーシャルメディアのフォロワー、およびサプライチェーン内の他の企業を考えてみてください。中小企業であっても、これは人々の巨大なネットワークであり、良い協力関係はあなたの慈善団体をこれらの人々の多くに紹介します。
ビジネスコラボレーションは、初期投資はほとんどかかりませんが、大きなリターンをもたらす可能性のあるもう1つのチャリティマーケティング戦略です。少しの働きかけで、エキサイティングなパートナーシップを築くことができるでしょう。
9. エキサイティングなイベントを開催する
募金イベントは、素晴らしい大義のために人々を集めるのに最適な方法です。慈善団体への寄付をより楽しくすればするほど、人々が参加する可能性が高まります。
オンラインフォームに記入することと、友人たちとお金を集めるためにケーキとコーヒーの朝食会を開催すること、どちらがよりエキサイティングでしょうか？
ほとんどの人は後者を選ぶでしょうが、始めるためには彼らに一押しが必要です。人々が参加できる楽しいイニシアチブを考え出し、それをブログ、メール、ソーシャルメディアなどの他のデジタルマーケティングチャネルで提案してください。
これは実績のあるチャリティマーケティング戦略であり、十分に創造的であれば、寄付に大きな影響を与える可能性があります。
今こそ、チャリティマーケティングの計画を始める時です
これらのチャリティマーケティング戦略はすべて、チャリティの取り組みに役立つ可能性がありますが、同時にすべてを実行するのは困難です。
予算と目標に合わせて戦略を選択する必要があるでしょう。これらの戦略の中には即効性のあるものもありますが、始めるのに少し時間がかかるものもありますので、何を達成したいのかをよく考えてください。
非営利団体のマーケティング計画を作成し、それに一貫性を持たせましょう！
これには時間、お金、またはその両方を投資する必要がありますが、長期的には、それは報われ、あなたの慈善団体がさらに多くの素晴らしい仕事をするのに役立ちます。
オンライン寄付の持続可能かつ迅速なブーストを探しているなら、アフィリエイトマーケティングは始めるのに最適な場所の1つです。
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